Anunciar tu negocio en la radio es una forma de dar a conocer tu marca de una manera efectiva. La radio siempre ha sido uno de los canales publicitarios más destacados, debido a que muchas personas la utilizan para informarse y entretenerse, por lo que es muy eficaz a la hora de generar contactos. La radio sigue siendo un poderoso canal de comunicación cuando se trata de crecer tus marcas.
Además, es un medio óptimo de publicidad para empresas en cualquier industria y ubicación porque te permite llegar a mucha gente de una manera rápida y efectiva. Según un estudio sobre la presencia de Emisoras de Radio, programación y potenciales alianzas del Altiplano Occidental de Guatemala[1] indica que la radio es escuchada en la gran mayoría de hogares (80%).
Si quieres anunciarte en radio, te presentamos 5 pasos de cómo prepararte para anunciarte en la radio.
1. Propón un objetivo
Debes tener claro el mensaje que quieres transmitir y el propósito de este. No es lo mismo crear un anuncio que incentive a la compra que otro que simplemente de a conocer tus productos. Generalmente los objetivos suelen ser de reconocimiento de marca, de tráfico, de creación de leads y de promociones especiales. Si quieres saber qué objetivo te conviene en este momento puedes leer nuestro post sobre como elegir el objetivo ideal para tu campaña.
Tener claro tu objetivo te ayudará a negociar el valor y el tiempo de un contrato con la estación de radio, lo cual abre la posibilidad de hacer un contrato más extenso con mejores precios.
2. Define tu público objetivo
Tu grupo objetivo se refiere al grupo específico de personas al que quieras hacer llegar tu mensaje publicitario. Por lo general, son aquellas personas que tengan las mayores probabilidades de comprar tu producto o servicio. Por ejemplo, a las personas que más les interesa comprar pañales probablemente sean mujeres adultas, con al menos un hijo y recién casadas. Estas prestarán más atención a tu anuncio y probablemente compren tus pañales.
Es de suma importancia definir tu grupo objetivo antes de investigar las radios que más te convengan para anunciarte. Con esta información vas a poder analizar si una estación de radio es buena o mala para ti. Hazte la siguiente pregunta: ¿Su audiencia tiene a tu público objetivo dentro? Si la respuesta es no, probablemente no debas anunciarte en esa radio.
3. Infórmate de las estaciones disponibles
Analiza qué estaciones son las mejores para transmitir el mensaje publicitario a tu grupo objetivo. La pregunta que debes contestar es ¿Mi grupo objetivo está dentro de la audiencia de esta radio? Si la respuesta es sí, entonces esa radio es una buena opción para anunciarte; si la respuesta es no, entonces esa radio no es la adecuada para anunciar tu producto o servicio.
Cabe destacar que en ocasiones las estaciones radiales de mayor audiencia no siempre son la mejor opción para anunciarte, ya que tu grupo objetivo puede que no esté en su audiencia.
En estos momentos deberías de tener una lista de 3 a 5 posibles radios que sirvan para tu caso.
4. Contacta a la estación de radio
Una vez que hayas elegido la estación de radio para anunciarte, debes enfocarte en contestar todas las dudas que tienes sobre la forma de anunciar tu negocio con dicha radio. Las preguntas más útiles son:
- ¿Qué tipos de anuncio puedo poner en su radio?
- ¿Cuánto cuesta cada tipo de anuncio?
- ¿Qué programas tienen en dónde pueda anunciar mi producto?
- ¿En qué horarios es más conveniente anunciarme?
Así mismo también puedes solicitar información adicional a la estación para que tengas más claro que tipo de personas son las que escucharán tu anuncio y los horarios más apropiados para anunciar tu producto o servicio.
5. Produce tu anuncio
En este último paso, debes tener en cuenta la duración, el tono, música, efectos y la voz adecuada según el mensaje que quieras transmitir. Tú puedes hacer tu anuncio, pero te recomendamos que le dejes este trabajo a un profesional. Puede que la radio que hayas escogido te pueda grabar tu anuncio (asegúrate de esto antes de firma cualquier contrato). Debes estar bastante seguro de lo que quieres en tu anuncio publicitario antes de grabar tu comercial, esto ayudará a evitar posibles errores y ahorrarse tiempo de producción.
Conclusión
Para anunciarte en radio debes tener claro el objetivo de tu campaña, definir tu grupo objetivo, elegir una radio que cuya audiencia tenga a tu grupo objetivo y producir tu anuncio con un profesional. Al hacerlo, aprovecharás mejor tu dinero y aumentarás la eficacia de tus anuncios. La radio es una de las plataformas publicitarias más efectivas hoy en día, por lo que, si no está utilizando este medio, está perdiendo una gran oportunidad de dar a conocer tu marca y destacar entre la multitud.
[1] Ministerio de Comunicación (2018) estudio sobre la presencia de Emisoras de Radio, programación y potenciales alianzas del Altiplano Occidental de Guatemala.